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【概要描述】

    2016年是進(jìn)入“十三五”的第一年，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)很多數(shù)據(jù)、多數(shù)數(shù)據(jù)都是下行的，傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)進(jìn)入一個(gè)深度地調(diào)整期，不管是房地產(chǎn)還是重化工業(yè)，還是我們過去帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的投資，明顯下行。那么，包裝印刷領(lǐng)域發(fā)展前景又將是如何呢?2016年業(yè)第一季度轉(zhuǎn)眼即逝，印刷包裝行業(yè)各家企業(yè)都開始對(duì)今年的生產(chǎn)訂單做了回顧和展望，從而確保占用最少的流動(dòng)資金以滿足客戶的訂單需求。

　　那么，2016年中國(guó)紙包裝行業(yè)的訂單又將呈現(xiàn)怎樣的的情形呢?我們就得從下游幾大行業(yè)運(yùn)營(yíng)情況來回答這個(gè)問題吧——

　　第一，從智能終端行業(yè)市場(chǎng)銷量看。早在去年下半年，很多二線手機(jī)廠商在運(yùn)營(yíng)商渠道和經(jīng)銷商渠道都有不同程度的庫存積壓。2016年1月份蘋果在中國(guó)的銷量比12月份下降了35%;而三星的表現(xiàn)更加慘淡，1月份三星智能手機(jī)在中國(guó)的銷量環(huán)比下降近一半。因此，我們可以預(yù)判，不少智能手機(jī)廠商庫存積壓嚴(yán)重，這也將進(jìn)一步影響到未來兩三個(gè)月的訂單。

　　第二，從日化用品行業(yè)業(yè)績(jī)變化看。日化行業(yè)是包裝印刷行業(yè)的大客戶，但在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響下，日化市場(chǎng)近年來整體低迷，虛假廣告被罰、產(chǎn)品營(yíng)銷缺乏創(chuàng)新、決策效率低下、業(yè)績(jī)下滑等問題接踵而來，不少老牌外企都面臨營(yíng)收下滑、市場(chǎng)萎縮的尷尬情況。另外，2016年中國(guó)日化還將受到韓國(guó)產(chǎn)品的沖擊，在經(jīng)濟(jì)尚未企穩(wěn)的情況下，日化行業(yè)的增長(zhǎng)恐陷入停滯。

　　第三，從啤酒行業(yè)營(yíng)銷局勢(shì)看。2015年全年，中國(guó)大陸啤酒產(chǎn)量同比下滑超過5%，如果2016還是如此下滑，意味著18-35億只玻璃瓶、8-13億只易拉罐訂單消失。也意味著大約1.6億只卡盒和1.6億只瓦楞紙箱訂單消失。

　　第四，從制藥行業(yè)監(jiān)管形式看。醫(yī)藥包裝整體市場(chǎng)規(guī)模不足200億，但由于利潤(rùn)豐厚，訂單穩(wěn)定而成為印包企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的目標(biāo)。然而，據(jù)2016年1月25日國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局透露，約有2000家藥廠因?yàn)槟貌坏劫|(zhì)量管理規(guī)范證書而將被迫停止生產(chǎn)。

　　第五，從食品行業(yè)銷量態(tài)勢(shì)看。過去幾年，中國(guó)方便面銷量連續(xù)下降，如億滋、銀鷺、白象、雅士利、旺旺等食品巨頭都傳出了因業(yè)績(jī)下滑的消息。雖然也有一些食品企業(yè)逆市上漲，但中國(guó)食品行業(yè)告別過去的高增長(zhǎng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。2016年，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)愈發(fā)疲弱和消費(fèi)者對(duì)快餐類食品信心缺乏的情況下，行業(yè)訂單很可能呈現(xiàn)持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。

　　第六，從紡織服裝行業(yè)訂單轉(zhuǎn)移看。2016年，由于東南亞國(guó)家貨幣大幅度貶值，造成人民幣被動(dòng)升值，削弱大陸產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，造成國(guó)外紡織品訂單進(jìn)口中國(guó)減弱，而是進(jìn)一步向東南亞、南亞等低成本國(guó)家轉(zhuǎn)移。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，紡織服裝企業(yè)明顯感受到了蕭條的跡象，一些知名服裝品牌出現(xiàn)關(guān)店潮。2016年大陸紡織服裝行業(yè)已經(jīng)步入向下調(diào)整的周期，而且這一周期可能十分漫長(zhǎng)。

　　從以上幾大與印刷包裝有緊密聯(lián)系的行業(yè)運(yùn)營(yíng)情況看，未來幾個(gè)月時(shí)間，PMI、PPI指數(shù)連續(xù)下跌的趨勢(shì)很難逆轉(zhuǎn)。在房?jī)r(jià)飛漲、股市劇震、匯率波動(dòng)的蕩滌下，印刷包裝行業(yè)訂單恐遭遇大幅下滑，少數(shù)企業(yè)甚至無單可做。為此，我們認(rèn)為，印包企業(yè)今后要取得長(zhǎng)足發(fā)展必須走集合、整合化道路。“十三五”期間，我國(guó)印刷包裝行業(yè)市場(chǎng)集中度將逐步提升，包裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)突出，人民幣升值、人工成本上升將使包裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)，中小型包裝廠將被迫退出市場(chǎng)。包裝行業(yè)將呈現(xiàn)出以下三大發(fā)展趨勢(shì)：一是由“簡(jiǎn)單包裝”向“創(chuàng)新包裝”轉(zhuǎn)變;二是“綠色包裝”成為環(huán)保的必然選擇;三是制造商將實(shí)行包裝一體化專業(yè)服務(wù)。